Seit seiner Veröffentlichung im August 2020 hat die Reels-Funktion von Instagram, die Benutzern die Möglichkeit gibt, Kurzvideoinhalte zu produzieren und zu teilen, einen deutlichen Anstieg der Nutzung und Popularität erlebt. Eine aktuelle Schätzung zeigt, dass Reels derzeit durchschnittlich 140 Milliarden Spiele pro Tag generiert. Dies stellt einen enormen Anstieg gegenüber den 100 Millionen täglich aktiven Nutzern dar, die die Funktion im August 2020 hatte.
Laut den Ergebnissen der Umfrage verzeichnet Reels einen besonders starken Anstieg der Popularität bei Nutzern unter 24 Jahren, die 60 Prozent seiner Produzenten ausmachen. Dies zeigt, dass jüngere Menschen auf Plattformen wie TikTok und Instagram zu Kurzform-Videoinhalten tendieren, was mit einem größeren Trend übereinstimmt, der beobachtet wurde.
Es gibt eine Vielzahl von Gründen, die für die steigende Popularität von Reels verantwortlich sind. Da die Funktionalität bereits Teil der Instagram-Plattform ist, müssen Benutzer keine Drittanbieter-App installieren, um sie nutzen zu können. Das ist der erste Vorteil des neuen Features. Aus diesem Grund ist es für Benutzer jetzt einfacher, Inhalte auf Reels zu finden und zu produzieren, was zur Erweiterung der Plattform beigetragen hat.
Die Verfügbarkeit einer Vielzahl von kreativen Tools und Funktionen in Reels, wie Musik, Filter und Augmented-Reality-Effekte, hat es für Benutzer viel einfacher gemacht, Material zu produzieren, das sowohl visuell ansprechend als auch interessant zu verwenden ist. Diese Eigenschaften dienten dazu, Reels von konkurrierenden Kurzform-Videoanwendungen abzuheben, und führten zur steigenden Popularität der App.
Die Popularität der Reels-App von Instagram ist auch von Facebook, der Muttergesellschaft von Instagram, nicht unbemerkt geblieben. Facebook hat eine Reihe neuer Funktionen und Produkte veröffentlicht, um mit TikTok und anderen Kurzform-Video-Apps als Reaktion auf die wachsende Popularität von Kurzform-Videoinhalten zu konkurrieren. Diese neuen Funktionen und Produkte zielen darauf ab, Facebook TikTok ähnlicher zu machen.
Beispielsweise hat Facebook Ende 2018 eine eigene Kurzform-Videoanwendung unter dem Namen Lasso eingeführt. Trotzdem erlangte die App keine nennenswerte Popularität und wurde schließlich im Juli 2020 eingestellt. Vor kurzem hat Facebook eine neue Funktion in der Facebook-App namens „Short Videos“ eingeführt, mit der Benutzer Kurzvideos erstellen können. Videoinhalte vergleichbar mit Reels und TikTok erstellen.
Trotz dieser Versuche ist Reels weiterhin eine der beliebtesten verfügbaren Kurzform-Video-Apps, und es ist wahrscheinlich, dass sie mit ihrem weiteren Wachstum zu einem immer wichtigeren Aspekt der Instagram-Plattform werden wird. Plattformen wie Instagram und TikTok werden für Marken und Werbetreibende, die jüngere Zielgruppen ansprechen möchten, immer wichtiger, da Social-Media-Nutzer weiterhin zu Kurzform-Videoinhalten tendieren.
Durchschnittlich 140 Milliarden Videowiedergaben pro Tag sind auf den Erfolg der Reels-Funktion von Instagram zurückzuführen, die sich zu einem führenden Akteur im Bereich Kurzvideoinhalte entwickelt hat. Aufgrund seiner großen Vielfalt an kreativen Tools und Fähigkeiten sowie seiner Attraktivität für jüngere Benutzer hat dieses Feature seit seiner Einführung viel Anklang gefunden. Es wurde in die Hauptplattform Instagram integriert. Reels ist nach wie vor eine der beliebtesten verfügbaren Apps und wird wahrscheinlich eine wichtigere Rolle in der Zukunft der sozialen Medien spielen. Und das, obwohl Facebook im Bereich Kurzvideos einige Konkurrenzprodukte herausgebracht hat.