Facebook gab im April 2012 bekannt, dass es Instagram für 1 Milliarde US-Dollar in bar und Aktien gekauft hat. Der Kauf war seinerzeit einer der größten im Tech-Bereich und stellte einen entscheidenden Wendepunkt für das erst zwei Jahre alte Instagram dar. In diesem Artikel untersuchen wir die Geschichte der Übernahme, die Faktoren, die dazu geführt haben, und wie sie sich auf das Umfeld der sozialen Medien ausgewirkt haben.
Geschichte der Anschaffung
Im Oktober 2010 wurde Instagram als Foto-Sharing-Software für iPhone-Benutzer eingeführt. Die Software wurde sofort sehr beliebt und hatte bis April 2012 mehr als 30 Millionen Benutzer, die sich angeschlossen hatten. Facebook ist darauf aufmerksam geworden, weil es seine Präsenz auf mobilen Geräten erhöhen wollte. Die beiden Unternehmen nahmen bald Verhandlungen auf, als Facebook-CEO Mark Zuckerberg den Instagram-Mitbegründer Kevin Systrom wegen einer möglichen Übernahme kontaktierte.
Innerhalb kurzer Zeit war die Übernahme abgeschlossen und Instagram trat der Facebook-Familie bei. In Übereinstimmung mit der Vereinbarung blieb Systrom als CEO und das Instagram-Team wurde autonom weitergeführt.
Gründe für die Übernahme
Facebook hat sich aus mehreren Gründen für den Kauf von Instagram entschieden. Instagram war in erster Linie eine sich entwickelnde Plattform mit einer jungen und aktiven Nutzerbasis. Aufgrund der steigenden Anzahl von Nutzern, die über Smartphones auf soziale Medien zugreifen, sah Facebook dies als Gelegenheit, seine Präsenz auf dem mobilen Markt zu erhöhen.
Zweitens stellte Instagram eine mögliche Herausforderung für die Vormachtstellung von Facebook in der Foto-Sharing-Branche dar. Die Betonung von Instagram auf Mobile-First und visuelles Material sprach jüngere Nutzer an, die das Netzwerk zunehmend als Methode nutzten, um mit ihren Freunden zu interagieren und ihr Leben online zu teilen, auch wenn Facebook ein eigenes Foto-Sharing-Tool hatte.
Nicht zuletzt war der Kauf von Instagram auch ein defensiver Schritt, um Konkurrenten davon abzuhalten, die Seite zu besitzen. Facebook konnte mit dem Kauf von Instagram eine mögliche Gefahr für sein Geschäft beseitigen und seine Position im Social-Media-Ökosystem festigen.
Auswirkungen auf die Social-Media-Landschaft
Die Social-Media-Landschaft wurde durch die Instagram-Akquisition erheblich verändert. Instagram gewann im Laufe der Zeit an Popularität und hat bis 2019 mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat. Die gesamte Social-Media-Landschaft wurde von der Konzentration der App auf visuelle Inhalte und Mobile-First-Design beeinflusst, wobei andere Plattformen wie TikTok und Snapchat nachzogen.
Darüber hinaus stärkte die Übernahme die Position von Facebook als unangefochtener Marktführer in den sozialen Medien. Mit Instagram unter seinen Fittichen konnte Facebook seine mobile Präsenz steigern und seinen Spitzenplatz als beliebtestes Social-Media-Netzwerk der Welt behaupten. Facebook konnte seine Einnahmequellen durch die Übernahme von Instagram erweitern, da es neue Werbemöglichkeiten und Möglichkeiten für Kreative bot, Geld zu verdienen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Facebooks Kauf von Instagram für 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 2012 ein entscheidender Wendepunkt in der Social-Media-Landschaft sowie ein wichtiger Meilenstein für den digitalen Sektor war. Die Übernahme half Facebook dabei, seine Position als dominierender Akteur in der Social-Media-Branche zu behaupten und gleichzeitig seine Reichweite auf dem Mobilmarkt zu erweitern. Die Betonung von visuellen Inhalten und Mobile-First-Design auf Instagram wirkte sich auf die gesamte Social-Media-Landschaft aus und trug zur Entstehung neuer Trends bei der Produktion und dem Konsum von Inhalten bei.