Zusätzlich zum Schließen von IGTV hat Instagram auch erklärt, dass der IGTV-Tab nicht mehr auf der Hauptoberfläche von Instagram vorhanden sein wird. Das Unternehmen hat außerdem erklärt, dass es IGTV-Erstellern keine Monetarisierungsoptionen mehr anbieten wird. Der Start von IGTV im Jahr 2018 mit der Absicht, mit YouTube in der Langform-Videobranche zu konkurrieren, war ein bedeutender Schritt für Instagram. Dieser Artikel untersucht die Entscheidung von Instagram, IGTV einzustellen und was dies für Nutzer und Produzenten bedeutet.
Warum schaltet Instagram IGTV ab?
Es gibt einige Erklärungen für die Entscheidung von Instagram, IGTV einzustellen. In erster Linie wurden die Erwartungen von Instagram an die Popularität der App nicht erfüllt. IGTV hat trotz der anfänglichen Aufregung um seine Veröffentlichung nie wirklich Fahrt aufgenommen, und die Interaktion war im Vergleich zu anderen Videoplattformen sehr bescheiden. Der Schritt von Instagram, IGTV-Inhalte in der Hauptoberfläche von Instagram hervorzuheben, wurde auch von Benutzern kritisiert, die dies als aufdringlich und störend empfanden.
Instagram stellt IGTV auch ein, weil es seine Aufmerksamkeit auf seine Kerndienste wie den Haupt-Instagram-Feed, Stories und Reels richten möchte. Diese Funktionen waren beliebter als IGTV, und Instagram möchte wahrscheinlich mehr Mittel für ihre Verbesserung aufwenden.
Schließlich hat Instagram erklärt, dass es aufhören wird, IGTV-Erstellern Möglichkeiten zur Monetarisierung zu bieten. Infolgedessen können Ersteller nicht mehr von Plattformanzeigen oder anderen Vereinbarungen zur Umsatzbeteiligung profitieren. Obwohl Instagram keine Erklärung für diese Wahl gegeben hat, hat es wahrscheinlich etwas mit den niedrigen Zuschauerzahlen und dem geringen Engagement der Plattform zu tun.
Was bedeutet das für Ersteller und Nutzer?
Für Schöpfer, die Zeit und Geld in die Entwicklung ihres Publikums auf der Plattform investiert haben, ist die Schließung von IGTV und die Beendigung der Monetarisierungsmöglichkeiten wahrscheinlich eine schlechte Nachricht. Einige Inhaltsproduzenten haben IGTV möglicherweise als potenzielle Einnahmequelle in Betracht gezogen und müssen nun möglicherweise alternative Methoden zur Monetarisierung von Inhalten finden.
Die Benutzererfahrungen auf der Plattform werden durch die Schließung von IGTV wahrscheinlich nicht wesentlich beeinträchtigt. Instagram hat nie wirklich die erhoffte Benutzerakzeptanz für IGTV erlebt, und viele Benutzer waren sich möglicherweise nicht einmal der dedizierten Registerkarte in der Hauptbenutzeroberfläche bewusst.
Der Niedergang von IGTV wirft jedoch einige allgemeinere Bedenken hinsichtlich der Position von Langformvideos auf Websites sozialer Netzwerke auf. Obwohl YouTube diesen Markt weiterhin beherrscht, haben andere Websites und Apps wie Facebook und TikTok begonnen, mit Videos in längerer Form zu experimentieren. Unklar ist, ob Instagram weiter in Langformvideos investiert oder sich nur auf seine Kernfunktionen konzentriert.
Als Folge des Scheiterns der App, in der Langform-Videobranche Fuß zu fassen, traf Instagram eine entscheidende Entscheidung, IGTV zu schließen und die Monetarisierungsaussichten zu stoppen. Die Abschaltung ist eine schreckliche Nachricht für Schöpfer, die hofften, ihre Anhängerschaft zu vergrößern und auf der Plattform Geld zu verdienen, auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass dies große Auswirkungen auf die Mehrheit der Benutzer haben wird. Es ist unklar, wie die Langform-Videostrategie von Instagram weitergehen wird und ob das Unternehmen diese Initiative weiterhin finanzieren oder seine volle Aufmerksamkeit auf ihre Hauptfunktionen richten wird.